Cara Membuat Event Brand

Bagaimana kamu membuat event menarik yang diminati oleh banyak orang tanpa memakai dana promosi yang besar? Di tengah ramainya pilihan event, branding adalah salah satu cara terbaik untuk membedakan event kamu.

Suatu brand yang kuat dengan pesan yang konsisten dapat merubah event biasa menjadi pengalaman yang tidak terlupakan oleh peserta. Apa langkah pertama untuk membuat event brand?

Membuat Brand Promise

Semua brand yang kuat memiliki perbedaaan yang unik dari yang lain, ini yang disebut dengan brand promise.

Brand promise dari Nike adalah ‘motivasi’ (dengan tujuan ‘memberikan inspirasi dan inovasi terhadap setiap atlit'), sedangkan Volvo adalah ‘safety’ dimana semua pengendara Volvo merasa aman saat berada di dalam kendaraan.

Menyampaikan event brand kamu dalam satu kata atau kalimat tidaklah mudah. Karena itu kamu perlu memakai methode yang membantu mendefinisikan brand promise kamu, yaitu Brand Piramid

Untuk menjelaskan bagaimana alat ini bekerja, bayangkan kamu kamu sedang membangun brand untuk suatu produk selain event. Pertama kamu harus memmulai dengan fondasi yang kuat. Apa produk / servis yang disediakan? Contohnya pakaian olahraga.

Berikutnya, apa feature / atribut dari produk tersebut? Contohnya pakaian olahraga yang tahan lama, ringan, dan mengikuti fashion.

Dua level selanjutnya berhubungan dengan value / benefit yang didapatkan dengan menggunakan produk tersebut.

Pertama adalah benefit fungsional dengan mengisi kalimat berikut: Ketika seorang pelanggan membeli produk / servis, benefit yang mereka dapatkan adalah ________. Contoh: produk yang didesign khusus untuk memudahkan pelanggan berolahraga dan tampil menarik

Benefit fungsional ini juga dapat mempengaruhi perasaaan pelanggan (benefit emosional). Dengan benefit tersebut, pelanggan akan merasa lebih semangat untuk berolahraga dan percaya diri sewaktu beraktivitas di luar dengan temannya.

Di bagian piramid paling atas adalah brand promise, yang tediri dari 4 level dibawahnya. Brand promise yang diberikan adalah: Motivasi (untuk berolahraga dan beraktivitas).

Apa brand promise event kamu? Mulailah dari bawah dengan penjelasan event, perlahan naik ke level berikutnya sampai mencapai puncak.

Apabila kamu menyelenggarakan tech conference, tuliskan di level 1. Anggap diri kamu sebagai peserta acara untuk mendapatkan sudut pandang objektif mengenai feature eventmu. Contoh: perspektif unik memahami bagaimana teknologi mempengaruhi kehidupan sehari-hari.

Apa benefit fungsional menghadiri event ini? Dan bagaimana perasaaan peserta setelah menghadirinya (benefit emosional)? Contohnya, peserta menghadiri untuk mendapatkan info & masukan terbaru mengenai manfaat teknologi, sehingga mereka merasa yakin atas masa depan teknologi dalam membantu hidup mereka.

Dan terakhir, apa brand promise yang diberikan: Wisdom (pemahaman menggunakan teknologi untuk membantu kehidupan sehari-hari).

Tujuan brand piramid adalah merangkum feature & benefit yang didapatkan peserta event menggunakan satu kata / kalimat yang singkat dan padat. Sehingga mereka merasa berkesan dan mudah mengkomunikasikannya kepada teman dan rekan kerja. Konsepnya mirip dengan USP (Unique Selling Proposition) yang membedakan event kamu.

Apabila kamu menyelenggarakan conference, coba praktekan penggunaan brand piramid dengan download The Conference Organizer’s Branding Worksheet. Kamu juga akan dapat menyampaikan brand promise di setiap event touchpoint, dimana terjadi interaksi dengan peserta.